クラウドファンディングと幸せ — ウェルビーイング研究アーカイブ

・クラウドファンディングで支援する人は、身をもって成功の感覚を得ることができる　&　自分が自分自身よりも大きなものの一部であると感じる。

・クラウドファンディングで返礼品が遅くなるなどのネガティブな経験を一定していても、再度支援する。

・社会的に大切だ！と思って支援するよりも、シンプルに自分自身が興味のあるプロジェクトに支援する傾向にある。

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寄付自体も幸福度を高めますが、それに加えて、

成功の感覚を得る(代理成功体験)、自分自身がより大きなものの一部であると感じる(畏敬の念？)

ことで、さらに幸福度が高まりそうです。

さらに、内部の人っぽくて、嬉しい。みたいなのもあるそう。

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■一部抜粋

＞この研究では、キャンペーンに寄付をする人は、身をもって成功の感覚を得ることができると結論付けている。キャンペーンが成功すると、寄付者は自分が自分自身よりも大きなものの一部であると感じ、その製品の所有者意識を得ることができる、と研究者たちは述べている。

＞さらにこの研究では、クラウドファンディング・キャンペーンでネガティブな経験をしたからといって、今後他のキャンペーンを支援することを必ずしも躊躇するわけではないこともわかった。消費者はプロジェクトを個々に見ており、キャンペーンの遅れや失敗が他のキャンペーンに反映されるとは考えない。しかし、このようなことが何度も繰り返されると、寄付をやめる可能性が高くなるかもしれない。

＞研究チームはまた、このキャンペーンが特定の消費者を引きつけていること、つまり、このモデルがより民主的な市場という約束をしばしば裏切っていることを突き止めた。研究チームは、支援者はウェブデザイナー、ファッションデザイナー、作家などクリエイティブな分野で働く人々が多く、社会的なニーズに対応するものではなく、個人の興味にマッチしたプロジェクトに寄付をする傾向があることを発見した。その結果、音楽、映画、出版、ゲームなどの分野のキャンペーンが成功しやすくなった。

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クラウドファンディングキャンペーンへの寄付者は副次的な成功を享受

しかし、プロセスは「見た目ほど民主的ではない」ことが研究で判明

Science Daily,2023/10/23

https://www.sciencedaily.com/releases/2023/10/231024110542.htm

最近の研究によると、クラウドファンディングプロジェクトの支援者は、間接的な成功感や、自分よりも大きなものに貢献しているという感覚を楽しんでいるという理由で参加していることがわかっています。

■赤の他人が創造的なプロジェクトを実現させるために、なぜ誰かが自分の資金を提供しようと思ったのだろうか？

最近の調査によると、クラウドファンディング・プロジェクトの支援者は、間接的な成功の感覚や、より大きな何かに貢献しているという感覚から参加していることがわかった。

クラウドファンディング--多くの人々から少額の資金を集めて新しいベンチャー企業の資金を調達すること--は、オンラインで行われることがほとんどであり、最も人気のあるサイトでのメッセージングは、より民主的な市場という認識を強める。

しかし、現実はもう少し複雑だと研究者たちは言う。というのも、支援者は似たようなグループから集まり、特定のカテゴリーのプロジェクトに寄付をする傾向があるからだ。

「ネブラスカ大学リンカーン校でマーケティングを教えるアンドレ・マキエル助教授は言う。「クラウドファンディングの民主化の可能性を制限してしまう......全体として見れば、特定のプロジェクトカテゴリーが他のカテゴリーよりも資金を集めやすいという効果がある」。

マキエル氏と共著者であるノースウェスタン大学のミシェル・ワインバーガー氏は、一般の人々がなぜ無利子で企業に資金を提供するのかを調べ、クラウドファンディングの文化を理解しようと考えた。

伝統的な投資とは異なり、クラウドファンディング・キャンペーンに資金を提供する人々は、その資金（通常は50ドル未満）が約束通りに使われるという法的保証はない。また、通常、マグカップやTシャツのようなもの以上のリターンは得られない。

「マキエルは言う。「人々は基本的に金を持ち逃げすることができ、彼らには何も起こらない。「評判は落ちるかもしれないが、そこには法的な契約はない。しかし、そこには法的な契約はない：そのようなさまざまな当事者を結びつける社会契約とは何だろうか？

研究者たちは、報酬型クラウドファンディングと慈善寄付を区別し、医療費の支払いに役立つようなタイプではなく、音楽アルバム、料理本、おもちゃなどのプロジェクトを研究対象とした。マキエル氏は、クラウドファンディングは比較的新しいビジネスの資金調達モデルであり、急速に規模が拡大しているため、理解すべき重要な現象であると述べた。

「15年後には、20万もの新しいイノベーションがキックスターターを通じてのみ市場に登場することになるでしょう。「すべてのプラットフォームを合わせると、50万を超えるかもしれない。

マキエル氏とワインバーガー氏は、プラットフォームの代表者、生産者、消費者など、すべての関係者にインタビューを行った。そして、プラットフォームのウェブサイトと、クラウドファンディングとは何かについてのメッセージを分析した。二人は、大手クラウドファンディング・プラットフォームのオフィスも訪問した。そして、2つのプラットフォームのさまざまなカテゴリーから8つのキャンペーンに資金を提供した。

研究者たちは、クラウドファンディング・プラットフォームが、より民主的なプロセスの物語を作り出し、人々がどの製品が市場に参入するかを決定できるようにしていることを発見した。プラットフォームのウェブサイトは、"ビジネス "ではなく "プロジェクト"、"支払い "ではなく "誓約 "といった表現によって、これを実現している。また、より高い目的や集団行動に関する理想主義的なメッセージも使われている。

この研究では、キャンペーンに寄付をする人は、身をもって成功の感覚を得ることができると結論付けている。キャンペーンが成功すると、寄付者は自分が自分自身よりも大きなものの一部であると感じ、その製品の所有者意識を得ることができる、と研究者たちは述べている。

「マキエル氏は、「あなたは、アイデアを開発する苦しみや、感情的なコストを経験していない。そして、たとえ少額であっても、多くの消費者はプロジェクトが実現したときに感動を覚える。」という。

また、支援者は、プロジェクトの遅れに関する説明や、プロデューサーがどのようにハードルに取り組んでいるかについての情報など、舞台裏の情報やプロセスに関するインサイダー知識を得ることができたと報告している。

さらにこの研究では、クラウドファンディング・キャンペーンでネガティブな経験をしたからといって、今後他のキャンペーンを支援することを必ずしも躊躇するわけではないこともわかった。消費者はプロジェクトを個々に見ており、キャンペーンの遅れや失敗が他のキャンペーンに反映されるとは考えない。しかし、このようなことが何度も繰り返されると、寄付をやめる可能性が高くなるかもしれない。

研究チームはまた、このキャンペーンが特定の消費者を引きつけていること、つまり、このモデルがより民主的な市場という約束をしばしば裏切っていることを突き止めた。研究チームは、支援者はウェブデザイナー、ファッションデザイナー、作家などクリエイティブな分野で働く人々が多く、社会的なニーズに対応するものではなく、個人の興味にマッチしたプロジェクトに寄付をする傾向があることを発見した。その結果、音楽、映画、出版、ゲームなどの分野のキャンペーンが成功しやすくなった。

「クラウドファンディングは市場へのアクセスを拡大するが、見かけほど民主的ではない。「人々が選択できるので民主的ではあるが、平等主義的ではない」。

プラットフォームと消費者の関係に焦点を当てたチームは、次にプラットフォームと生産者の関係にシフトするつもりだ。マキエルとワインバーガーは、生産者が資金を悪用しないようにするのは何か、ローンや他の資金源ではなくクラウドファンディングを選択するメリットは何かを検討する。

※元論文

Crowdfunding as a Market-Fostering Gift System

Journal of Consumer Research,2023/9/9

https://www.researchgate.net/publication/373818507_Crowdfunding_as_a_Market-Fostering_Gift_System

報酬型クラウドファンディングは、かつてない数の消費者が商業や芸術のベンチャーに資金を提供することを可能にした。

毎年、消費者はデジタル・プラットフォームを利用して何十億ドルもの資金を起業家やアーティストに提供し、さまざまな市場イノベーションの開発を支援している。

注目すべきは、これらの消費者が金銭的な利益を得られず、資金が適切に使われるという正式な保証もなく、払い戻しの選択肢もないということだ。

このような実質的に不利な条件下で、なぜ消費者はこうした生産者に資金を送金するのだろうか？

本研究では、「市場育成型贈与システム」という概念を導入することで、この問いに答える。

すなわち、贈与の論理と慣行を動員することで、消費者が市場提供物の創造と強化に資金を提供するよう誘う社会契約である。

この概念化には、報酬型クラウドファンディングの中核的な利害関係者、プロセス、成果、欠点が含まれ、プラットフォーム資本主義の結果的な表現に理論的構造を提供している。

加えて、この概念化は贈与経済と市場経済がどのように交差するかについての理論を前進させる。

先行研究が両者の接点を特徴づける緊張関係を強調しているのに対し、本稿は贈与と市場交換の補完的で拡張可能な関係を前面に押し出している。